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正是消费者对小米产品走高端路线给出的回答

发布时间:2019-06-27

  “性价比最高5颗星”、“价格行业最低”、“低于这个价格的品牌产品之前不存在”……在整个家电市场消费不断向上,产业也不断向高端升级的时候,大部分家电企业在新品研发上多瞄准“智能”“绿色”“人性化”“设计”等高端方向谋求新的破局时,只有小米家电仍然坚持自己的“低价”道路。

  近日在小米智能新品发布会上,除了小米手环4和小爱老师等智能产品外,定位于小米面向未来的智能电器品牌的米家,也一口气推出了两款米家洗烘一体机、米家互联网烟灶套装、电磁炉套系等系列家电新品。这也意味着在小米已经决定在大家电领域一展拳脚。

  如果说小米智能家电新品有什么惊艳的地方,那么无疑还是其惯用的“杀手锏”——低价:率先公布的米家互联网洗烘一体机Pro,是此次新品中价格最高的,不过10kg容量也仅售2999元;容量8kg的米家滚筒洗烘一体机1A 售价更是低至1699元。而同配置的品牌产品,市场均价在3000元以上。

  正因如此,小米公司生态链产品总监李明在微博表示,迄今为止,米家滚筒洗烘一体机1A 8kg的价格是行业最低了。如果性价比打星的线颗星,那么这个产品就是5颗星,基本上低于这个价格的品牌产品之前不存在。不仅如此,1999元智能烟灶套装、499元电磁炉套装等,同样也是主打“低价”。

  如果追溯小米的崛起之路,就不会意外现在大家电的策略。从小米手机开始,到进入电视领域,以及净水器、电饭煲、空气净化器等产品,米家、云米等小米生态链企业的套路都是如此。最具代表性的小米电视,所以在互联网电视败退后频频以“月度线上销量冠军”抢占眼球,实际上就是低价动力的支撑。

  不可否认,低价确实拥有一部分市场需求,消费者选择买小米,看中的就是设计还不错、基本功能也可以、性价比高的优势。但是一旦转型做高端,短板立刻就会暴露。此前米家空调从一开始的4399元直接跳水到米家空调的1999元,正是消费者对小米产品走高端路线给出的回答。

  放在整个家电产业加快转型升级的大背景中,小米显然是一个另类。在消费升级的主流趋势下,大部分家电品牌向高端要增量的压力下,小米这种缺乏差异化创新和亮点的路径还能走多远,没有人知道答案。但可以肯定的是,小米本身也在着急。

  此前,小米一直在探索和布局的是AIOT模式,不过如果所谓的智能一直停留在家电联网、手机APP取代遥控器,并不能真正获取优势。而且智能家居整个市场的培育和蛋糕争夺,也非一朝一夕的事。

  如今,小米正加快海外扩张步调,继印度和印度尼西亚之后,小小米电视正式登陆第三个海外市场——俄罗斯市场;而在中国区,小米也在通过内部新的组织架构调整和人事任命,雷军亲自挂帅中国区线下业务委员会加码线下。种种这些,也是小米对“低价”瓶颈的自我对抗。

  

  智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。